Diplomado en Comunicación Política y Asuntos Públicos

Este curso tiene como objetivo general reflexionar respecto a la configuración del entorno social comunicacional –marcado por su mediatización, masificación y digitalización-, a través de la revisión y discusión de conceptos y hallazgos entregados por teorías e investigaciones académicas, provenientes preferentemente de las áreas de las ciencias de la comunicación, opinión pública y sociología, y con ello dar un marco teórico general a los procesos propios de la comunicación política y los asuntos públicos.

Este curso de teoría política ofrece una descripción panorámica y sucinta de los modelos ideológicos más importantes del mundo contemporáneo, explora la vigencia del eje izquierda – derecha para explicar la pertenencia política, presenta otras líneas divisorias de los sistemas políticos modernos, haciendo zoom en los actores y los debates más relevantes del escenario local.

Este curso tiene el propósito de llevar a los estudiantes a un análisis profundo de los cambios estructurales que afectan la política y la gobernanza, tanto a nivel global como nacional y local. A través de un enfoque interdisciplinario, se examinan tendencias como la polarización, el populismo, la crisis de confianza en las instituciones y los desafíos transnacionales que condicionan la toma de decisiones en el ámbito público. Se aborda además el impacto de nuevas tecnologías y de la inteligencia artificial en la política, la sociedad y la gestión pública, permitiendo comprender cómo estos factores influyen en la formación de agendas, la legitimidad de los actores y la dinámica de los sistemas democráticos.

Esta asignatura busca comprender el rol de los medios sociales online como espacios de poder simbólico, económico y político en las sociedades contemporáneas. Para ello, se analiza su capacidad para centralizar y distribuir flujos de información, controlar la atención de las audiencias y redefinir categorías de la comunicación de masas —como los conceptos de información y noticia—. Asimismo, se evalúa su rol central en la comunicación política y en las nuevas formas de participación ciudadana, comprendiéndolas como actores que median la interacción entre ciudadanos, gobernantes e instituciones, y que permiten entender cómo se configura y distribuye el poder hoy.

En el curso se expone y evalúa el papel que juegan las audiencias en el quehacer de los medios de comunicación. Se abordaran las principales vías de aproximación y herramientas para el estudio de las audiencias, privilegiando aquellas directamente vinculadas con el desarrollo de la industria de los medios de comunicación, con énfasis en el análisis de métricas y aplicación de técnicas de investigación social, dando especial énfasis a aquellas herramientas de investigación que pueden utilizarse en el entorno digital.

Este curso introduce a los estudiantes en los principios de la comunicación política y estratégica desde una visión sistémica, desarrollando su capacidad para diseñar y aplicar planificación estratégica en entornos de alto riesgo, como herramienta para afianzar la legitimidad de organizaciones públicas y privadas. Busca dominar los métodos de planificación estratégica y relacionamiento con el entorno; diseñar comunicaciones y campañas para distintas audiencias; implementar estrategias de comunicación pública; e incorporar habilidades de anticipación de riesgos para proteger la reputación de organizaciones.

Tiene como objetivo el que los estudiantes puedan conocer de manera teórica y práctica como diseñar una estrategia de asuntos públicos, que aporte valor a una organización. Como parte de dichas estrategias se analizarán las herramientas de lobby y otras sobre como incidir en políticas públicas y alinear intereses de una organización con el de la sociedad.

Este curso aborda los principales aspectos teóricos y metodológicos de la Comunicación Político-Estratégica aplicada a campañas, combinando la revisión de conceptos con la experiencia práctica de aplicarlos a un caso real. Busca entregar una estructura formal para el análisis de campañas electorales; ahondar en la importancia del análisis de entorno como punto de partida de una candidatura; definir y diferenciar la estructura y dinámica interna que prima en una campaña; y entregar una estructura formal para la generación de un Plan de Comunicaciones de campaña.